Mentre i gruppi di lusso globali riconquistano il controllo delle loro catene di approvvigionamento, la produzione di precisione sta diventando parte della competitività dei marchi.Per decenni, la concorrenza nell'industria del lusso è stata in gran parte plasmata dalla creatività, dal design e dall'equità del marchio.
I designer hanno creato nuovi linguaggi estetici, i marchi hanno costruito il riconoscimento dei consumatori attraverso prodotti iconici, materiali e codici visivi, la produzione, in molti casi,Il sistema è stato visto come il sistema responsabile della traduzione di idee creative in prodotti finiti..
Ma negli ultimi anni si è verificato un importante cambiamento.
I principali gruppi mondiali del lusso stanno rivalutando il valore strategico della capacità produttiva.
Dall'investimento a lungo termine di LVMH in importanti risorse artigianali e produttive, all'investimento di Kering nel gruppo di gioielli Raselli Franco,e la continua protezione da parte di Chanel dei beni artigianali tradizionali, queste mosse indicano la stessa direzione: i marchi di lusso stanno rafforzando il loro controllo sulle capacità di produzione di base e sulla catena del valore più ampia.
L'investimento di Kering nel gruppo Raselli Franco era chiaramente posizionato come un modo per rafforzare il controllo sulla catena del valore e sostenere lo sviluppo a lungo termine del suo business gioielliero.L'acquisizione da parte di Chanel della storica fabbrica di camicie francese Charvet riflette anche l'importanza che le case di lusso attribuiscono alla rara artigianalità e alla tradizionale competenza produttiva..
Non si tratta semplicemente di una gestione della catena di approvvigionamento.
Riflette un cambiamento più profondo:
La capacità di produzione sta diventando parte del vantaggio competitivo a lungo termine dei marchi di lusso.
Questo cambiamento è particolarmente evidente nei componenti metallici.
In passato, l'hardware dei prodotti in pelle serviva principalmente a uno scopo funzionale.
Le serrature dovevano aprirsi e chiudersi, le catene dovevano essere collegate e trasportare il peso, i componenti metallici dovevano garantire la stabilità strutturale.
Oggi, tuttavia, l'hardware non è più solo una parte funzionale del prodotto, ma sta diventando un importante punto di contatto attraverso il quale i consumatori percepiscono il valore del marchio.
La proporzione di una serratura, il peso di una catena, la lucentezza e il tatto di una superficie metallica, tutti questi dettagli possono influenzare il modo in cui i consumatori giudicano la qualità di un prodotto di lusso.
Ad esempio, la catena su una borsa classica Chanel è andata molto oltre la funzione di una cintura per le spalle.
Anche la serratura in metallo dell'Hermès Kelly è più di un sistema di chiusura, è diventata uno degli elementi più riconoscibili del prodotto.
In un'epoca in cui i loghi, i modelli e i simboli visivi possono essere facilmente distribuiti e copiati, elementi metallici con una struttura, un materiale,e l'artigianato stanno diventando nuovi beni di identità a lungo termine per i marchi di lusso.
Mentre i marchi di lusso esplorano forme più complesse di espressione metallica, anche il ruolo della produzione sta cambiando.
In passato, il marchio completava il progetto e il fornitore era responsabile dell'esecuzione.
Oggi, molte innovazioni di progettazione dipendono dalla capacità di produzione stessa.
Una struttura metallica più leggera e sottile richiede un equilibrio tra raffinatezza visiva e resistenza a lungo termine.
Un componente metallico curvo complesso richiede una lavorazione di precisione, un controllo delle dimensioni e allo stesso tempo una consistenza superficiale.
Una progettazione hardware che si avvicina al linguaggio dei gioielli richiede materiale, struttura, processo e produzione scalabile per lavorare insieme.
Ciò significa che la produzione avanzata non consiste semplicemente nel completare un progetto.
Si tratta di aiutare il design a superare i suoi limiti originali.
Per i marchi di lusso, un bellissimo campione è solo l'inizio.
La vera sfida arriva quando un disegno si sposta nella produzione commerciale.
Può ancora essere preservato l'intento originale del progetto?
Perché ciò di cui un marchio di lusso ha bisogno non è un prodotto perfetto.
Ha bisogno di migliaia di prodotti per condividere la stessa esperienza visiva, tattile e funzionale.
Questo richiede un sistema di produzione con molteplici capacità:
comprensione del comportamento dei materiali; traduzione ingegneristica di strutture complesse; controllo preciso della finitura superficiale; e gestione stabile della produzione su scala.
La complessità del design non è rara.
Ciò che è veramente raro è la capacità di riprodurre disegni complessi in modo coerente nel tempo.
Questo è il vero valore della produzione avanzata.
Man mano che il design di lusso si sposta più in profondità nei materiali e nelle strutture, anche il rapporto tra marchi e partner manifatturieri sta cambiando.
La collaborazione futura non seguirà semplicemente il vecchio modello:
il marchio propone un disegno e il fornitore completa la produzione.
Invece, una collaborazione più profonda inizierà prima nello sviluppo del prodotto:
È possibile realizzare questa struttura? Quale materiale può ottenere l'effetto desiderato? Quale processo può bilanciare l'espressione estetica con la produzione commerciale?Come può un progetto innovativo diventare un prodotto affidabile?
La produzione non è più solo l'ultimo passo della catena di approvvigionamento.
Sta diventando una capacità essenziale che collega la creatività alla realtà.
La moda ha bisogno di creatività.
La produzione richiede precisione.
Le principali catene di approvvigionamento del lusso del futuro non solo aiuteranno i marchi a produrre prodotti, ma aiuteranno i marchi a creare progetti che in precedenza erano difficili da realizzare.
Questo è il motivo per cui il valore della produzione di metalli di precisione sta cambiando.
In Yibi Group, ci concentriamo sulla produzione di metalli di precisione per marchi di moda e lusso.Aiutiamo a trasformare idee di design complesse in prodotti che combinano valore estetico, prestazioni e stabilità di produzione scalabile.
Perché il futuro della competizione del lusso non sarà solo su chi può immaginare nuovi progetti.
Si tratterà anche di chi ha la capacità di realizzare quei progetti.
