Καθώς οι παγκόσμιες ομάδες πολυτελείας ανακτούν τον έλεγχο των αλυσίδων εφοδιασμού τους, η κατασκευή ακριβείας γίνεται μέρος της ανταγωνιστικότητας της μάρκας.Για δεκαετίες, ο ανταγωνισμός στη βιομηχανία πολυτελείας διαμορφώθηκε σε μεγάλο βαθμό από τη δημιουργικότητα, το σχεδιασμό και την ιδιοκτησία της μάρκας.
Οι σχεδιαστές δημιούργησαν νέες αισθητικές γλώσσες.θεωρήθηκε ως το σύστημα υπεύθυνο για τη μετάφραση των δημιουργικών ιδεών σε τελικά προϊόντα.
Αλλά τα τελευταία χρόνια, έχει γίνει μια σημαντική αλλαγή.
Οι κορυφαίοι παγκόσμιοι ομίλοι πολυτελείας επανεκτιμούν τη στρατηγική αξία της παραγωγικής ικανότητας.
Από τη μακροπρόθεσμη επένδυση της LVMH σε βασικούς βιοτεχνικούς και παραγωγικούς πόρους, μέχρι την επένδυση της Kering στον κατασκευαστή κοσμημάτων Raselli Franco Group,και η συνεχιζόμενη προστασία των παραδοσιακών αγαθών χειροτεχνίας της Chanel, οι κινήσεις αυτές δείχνουν την ίδια κατεύθυνση: οι μάρκες πολυτελείας ενισχύουν τον έλεγχο τους επί των βασικών παραγωγικών δυνατοτήτων και της ευρύτερης αλυσίδας αξίας.
Η επένδυση της Kering στο Raselli Franco Group ήταν σαφώς τοποθετημένη ως τρόπος ενίσχυσης του ελέγχου της αλυσίδας αξίας και υποστήριξης της μακροπρόθεσμης ανάπτυξης της επιχείρησης κοσμημάτων.Η εξαγορά της ιστορικής γαλλικής εταιρείας Charvet από την Chanel αντανακλά επίσης τη σημασία που δίνουν τα πολυτελή σπίτια στην σπάνια δεξιοτεχνία και την παραδοσιακή τεχνογνωσία παραγωγής..
Αυτό δεν είναι απλά η διαχείριση της αλυσίδας εφοδιασμού.
Αντικατοπτρίζει μια βαθύτερη αλλαγή:
Η ικανότητα παραγωγής γίνεται μέρος του μακροπρόθεσμου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος των εμπορικών σημάτων πολυτελείας.
Αυτή η μετατόπιση είναι ιδιαίτερα ορατή στα μεταλλικά εξαρτήματα.
Στο παρελθόν, το υλικό από δερμάτινα προϊόντα εξυπηρετούσε κυρίως λειτουργικό σκοπό.
Οι κλειδαριές έπρεπε να ανοίγουν και να κλείνουν, οι αλυσίδες έπρεπε να συνδέονται και να φέρουν βάρος, τα μεταλλικά εξαρτήματα έπρεπε να εξασφαλίζουν τη δομική σταθερότητα.
Σήμερα, ωστόσο, το υλικό δεν είναι πλέον απλώς ένα λειτουργικό μέρος του προϊόντος.
Η αναλογία της κλειδαριάς, το βάρος της αλυσίδας, η λάμψη και η αφής της μεταλλικής επιφάνειας, όλες αυτές οι λεπτομέρειες μπορούν να διαμορφώσουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές κρίνουν την ποιότητα ενός προϊόντος πολυτελείας.
Για παράδειγμα, η αλυσίδα σε μια κλασική τσάντα Chanel έχει πολύ καιρό ξεπεράσει τη λειτουργία ενός λουλουδιού ώμου.
Η μεταλλική κλειδαριά του Hermès Kelly είναι κάτι περισσότερο από ένα σύστημα κλεισίματος.
Σε μια εποχή που λογότυπα, σχέδια και οπτικά σύμβολα μπορούν εύκολα να κυκλοφορήσουν και να αντιγραφούν, μεταλλικά στοιχεία με ξεχωριστή δομή, υλικό,και χειροτεχνία γίνονται νέα μακροπρόθεσμα στοιχεία ταυτότητας για τα πολυτελή εμπορικά σήματα.
Καθώς οι μάρκες πολυτελείας εξερευνούν πιο περίπλοκες μορφές έκφρασης μετάλλου, αλλάζει και ο ρόλος της κατασκευής.
Στο παρελθόν, το εμπορικό σήμα ολοκλήρωνε το σχέδιο και ο προμηθευτής ήταν υπεύθυνος για την εκτέλεση.
Σήμερα, περισσότερες ανακαλύψεις σχεδιασμού εξαρτώνται από την ίδια την ικανότητα παραγωγής.
Μια ελαφρύτερη και λεπτότερη μεταλλική δομή απαιτεί μια ισορροπία μεταξύ οπτικής ραφιναρίσματος και μακροχρόνιας αντοχής.
Ένα περίπλοκο καμπυλωτό μεταλλικό κατασκευαστικό στοιχείο απαιτεί επεξεργασία με ακρίβεια, έλεγχο διαστάσεων και συνέπεια επιφάνειας ταυτόχρονα.
Ένας σχεδιασμός υλικού που προσεγγίζει τη γλώσσα των κοσμημάτων απαιτεί υλικό, δομή, διαδικασία και επεκτάσιμη παραγωγή για να λειτουργήσουν μαζί.
Αυτό σημαίνει ότι η προηγμένη κατασκευή δεν αφορά απλώς την ολοκλήρωση ενός σχεδιασμού.
Πρόκειται για τη βοήθεια του σχεδιασμού να ξεπεράσει τους αρχικούς περιορισμούς του.
Για τις πολυτελείς μάρκες, ένα όμορφο δείγμα είναι μόνο η αρχή.
Η πραγματική πρόκληση έρχεται όταν ένα σχέδιο μετακινείται σε εμπορική παραγωγή.
Μπορεί να διατηρηθεί η αρχική πρόθεση του σχεδιασμού;
Γιατί αυτό που χρειάζεται μια πολυτελή μάρκα δεν είναι ένα τέλειο προϊόν.
Χρειάζεται χιλιάδες προϊόντα για να μοιραστεί την ίδια οπτική, αισθητική και λειτουργική εμπειρία.
Αυτό απαιτεί ένα σύστημα παραγωγής με πολλαπλές δυνατότητες:
κατανόηση της συμπεριφοράς του υλικού, μηχανική μετάφραση σύνθετων δομών, ακριβής έλεγχος της τελικής επιφάνειας και σταθερή διαχείριση της παραγωγής σε κλίμακα.
Το ίδιο το περίπλοκο σχέδιο δεν είναι σπάνιο.
Αυτό που είναι πραγματικά σπάνιο είναι η ικανότητα αναπαραγωγής περίπλοκου σχεδιασμού με συνέπεια με την πάροδο του χρόνου.
Αυτή είναι η πραγματική αξία της προηγμένης κατασκευής.
Καθώς ο σχεδιασμός πολυτελείας προχωρά βαθύτερα στα υλικά και τις δομές, η σχέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των συνεργατών παραγωγής αλλάζει επίσης.
Η μελλοντική συνεργασία δεν θα ακολουθεί απλά το παλιό μοντέλο:
το εμπορικό σήμα προτείνει ένα σχέδιο και ο προμηθευτής ολοκληρώνει την παραγωγή.
Αντίθετα, η βαθύτερη συνεργασία θα αρχίσει νωρίτερα στην ανάπτυξη προϊόντων:
Μπορεί να πραγματοποιηθεί αυτή η δομή; Ποιο υλικό μπορεί να επιτύχει το επιθυμητό αποτέλεσμα; Ποια διαδικασία μπορεί να εξισορροπήσει την αισθητική έκφραση με την εμπορική παραγωγή;Πώς μπορεί ένα καινοτόμο σχέδιο να γίνει ένα αξιόπιστο προϊόν?
Η παραγωγή δεν είναι πλέον μόνο το τελευταίο βήμα στην αλυσίδα εφοδιασμού.
Γίνεται μια απαραίτητη ικανότητα που συνδέει τη δημιουργικότητα με την πραγματικότητα.
Η μόδα χρειάζεται δημιουργικότητα.
Η κατασκευή απαιτεί ακρίβεια.
Οι κορυφαίες αλυσίδες εφοδιασμού πολυτελείας του μέλλοντος δεν θα βοηθήσουν μόνο τις μάρκες να παράγουν προϊόντα.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η αξία της κατασκευής μετάλλων ακριβείας αλλάζει.
Στο Yibi Group, επικεντρωθήκαμε στην κατασκευή μετάλλων ακριβείας για μάρκες μόδας και πολυτελείας.βοηθάμε να μετατρέψουμε πολύπλοκες ιδέες σχεδιασμού σε προϊόντα που συνδυάζουν αισθητική αξία, απόδοση και σταθερότητα παραγωγής.
Γιατί το μέλλον του ανταγωνισμού πολυτελείας δεν θα είναι μόνο για το ποιος μπορεί να φανταστεί νέους σχεδιασμούς.
Θα είναι επίσης για το ποιος έχει την ικανότητα να κάνει αυτά τα σχέδια πραγματικότητα.
