مع استعادة مجموعات الفاخرة العالمية السيطرة على سلاسل التوريد الخاصة بهم، تصبح التصنيع الدقيق جزءًا من تنافسية العلامات التجارية.على مدى عقود، تم تشكيل المنافسة في صناعة الفاخرة إلى حد كبير من قبل الإبداع، التصميم، والعلامة التجارية.
صمم المصممون لغات جمالية جديدة، وبنت العلامات التجارية التعرف على المستهلك من خلال المنتجات الشهيرة، والمواد، والرموز البصرية.كان ينظر إليه على أنه النظام المسؤول عن ترجمة الأفكار الإبداعية إلى منتجات نهائية.
لكن في السنوات الأخيرة حدث تغيير مهم
المجموعات العالمية الرائدة في مجال الفاخرة تعيد تقييم القيمة الاستراتيجية للقدرة التصنيعية.
من الاستثمار طويل الأجل لـ LVMH في موارد الحرفية والتصنيع الرئيسية، إلى الاستثمار لـ Kering في شركة تصنيع المجوهرات العالية Raselli Franco Group،واستمرار "شانيل" في حماية أصول الحرف التقليدية، هذه الخطوات تشير إلى نفس الاتجاه: العلامات التجارية الفاخرة تعزز سيطرتها على قدرات التصنيع الأساسية وسلسلة القيمة الأوسع.
تم وضع استثمار كيرينغ في مجموعة Raselli Franco بوضوح كوسيلة لتعزيز سيطرتها على سلسلة القيمة ودعم التنمية طويلة الأجل لعملها في مجوهرات.ويعكس أيضاً شراء شانيل لصانع القمصان الفرنسي التاريخي شارفيت أهمية ما يضعه المصانع الفاخرة على الحرفية النادرة وخبرات التصنيع التقليدية.
هذا ليس مجرد إدارة سلسلة التوريد.
إنه يعكس تغيراً أعمق:
القدرة على التصنيع أصبحت جزءا من الميزة التنافسية طويلة الأجل للعلامات التجارية الفاخرة.
هذا التحول واضح بشكل خاص في المكونات المعدنية.
في الماضي ، كانت الأجهزة المعدنية للسلع الجلدية تخدم بشكل رئيسي غرضًا وظيفيًا.
الأقفال بحاجة لفتحها وإغلاقها السلاسل تحتاج لربطها وتحمل الوزن المكونات المعدنية تحتاج لضمان الاستقرار الهيكلي
اليوم، ومع ذلك، لم تعد الأجهزة مجرد جزء وظيفي من المنتج. انها تصبح نقطة اتصال هامة من خلالها يدرك المستهلكون قيمة العلامة التجارية.
نسبة القفل، ووزن السلسلة، واللمع واللمس للأسطح المعدنية، كل هذه التفاصيل يمكن أن تشكل كيفية تقييم المستهلكين لجودة منتج فاخر.
على سبيل المثال ، تجاوزت سلسلة على حقيبة شانيل الكلاسيكية منذ فترة طويلة وظيفة الشريط على الكتف. أصبحت جزءًا من اللغة البصرية للعلامة التجارية.
القفل المعدني على هيرميس كيلي هو أكثر من مجرد نظام إغلاق. لقد أصبح أحد أكثر العناصر التي يمكن التعرف عليها في المنتج.
في الوقت الذي يمكن فيه توزيع الشعارات والأنماط والرموز المرئية بسهولة ونسخهاوالحرفية أصبحت أصول هوية جديدة طويلة الأجل للعلامات التجارية الفاخرة.
مع استكشاف العلامات التجارية الفاخرة لأشكال أكثر تعقيدًا للتعبير عن المعادن ، يتغير دور التصنيع أيضًا.
في الماضي، كانت العلامة التجارية تكمل التصميم، وكان المورد مسؤولاً عن التنفيذ.
اليوم، المزيد من الاختراقات التصميمية تعتمد على قدرة التصنيع نفسها.
البنية المعدنية الخفيفة والرقيقة تتطلب توازن بين الرقابة البصرية والقوة الطويلة الأجل
يتطلب المكون المعدني المنحني المعقد صناعة الدقة والتحكم بالأبعاد وتناسق السطح في نفس الوقت.
تصميم الأجهزة الذي يقترب من لغة المجوهرات يتطلب المواد والبنية والعملية والإنتاج القابل للتوسع للعمل معا.
هذا يعني أن التصنيع المتقدم ليس مجرد إكمال تصميم.
إنه عن مساعدة التصميم على تجاوز قيوده الأصلية.
بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة، العينة الجميلة هي مجرد البداية.
التحدي الحقيقي يأتي عندما ينتقل التصميم إلى الإنتاج التجاري.
هل يمكن الحفاظ على الغرض الأصلي للتصميم؟
لأن ما تحتاجه علامة تجارية فاخرة ليس منتج واحد مثالي
إنها تحتاج إلى آلاف المنتجات لتشارك نفس التجربة البصرية واللمسية والوظيفية.
هذا يتطلب نظام تصنيع مع قدرات متعددة:
فهم سلوك المواد؛ الترجمة الهندسية للمباني المعقدة؛ التحكم الدقيق في التشطيب السطحي؛ وإدارة مستقرة للإنتاج على نطاق واسع.
التصميم المعقد نفسه ليس نادرًا.
ما هو نادر حقاً هو القدرة على إعادة إنتاج تصميم معقد بشكل ثابت مع مرور الوقت.
هذه هي القيمة الحقيقية للتصنيع المتقدم
كما تصميم الرفاهية يتحرك أعمق في المواد والهياكل، والعلاقة بين العلامات التجارية وشركاء التصنيع تتغير أيضا.
التعاون المستقبلي لن يتبع ببساطة النموذج القديم
العلامة التجارية تقترح تصميم، والمورد يكمل الإنتاج.
بدلاً من ذلك، سيبدأ التعاون العميق في وقت سابق في تطوير المنتج:
هل يمكن تحقيق هذا الهيكل؟ أي مادة يمكن أن تحقق التأثير المطلوب؟ أي عملية يمكن أن توازن بين التعبير الجمالي والإنتاج التجاري؟كيف يصبح التصميم المبتكر منتجاً موثوقاً?
التصنيع لم يعد مجرد الخطوة الأخيرة في سلسلة التوريد.
أصبحت قدرة أساسية تربط الإبداع بالواقع.
الأزياء تحتاج إلى الإبداع
التصنيع يتطلب الدقة
سلاسل التوريد الرائدة للترف في المستقبل لن تساعد العلامات التجارية فقط على إنتاج المنتجات، بل ستساعد العلامات التجارية على إنشاء تصاميم كانت من الصعب تحقيقها في السابق.
هذا هو السبب في أن قيمة تصنيع المعادن الدقيقة تتغير.
في مجموعة (يابي) ، نركز على تصنيع المعادن الدقيقة للعلامات التجارية الفاخرة و الأزياءنحن نساعد على تحويل أفكار التصميم المعقدة إلى منتجات تجمع بين القيمة الجمالية، والأداء، واستقرار الإنتاج قابلة للتوسع.
لأن مستقبل منافسة الفاخرة لن يكون فقط حول من يستطيع تخيل تصاميم جديدة.
وسوف يكون أيضا حول من لديه القدرة على جعل تلك التصاميم حقيقية.
